消費者にとって、現代ほど便利な時代はありません。スーパーに行けば、多様な日用品が安価かつ容易に手に入ります。一方で、企業にとっては、これほど厳しい時代はないでしょう。年々、ライバルとの競争が激化し、工夫を凝らさなければ商品が売れなくなっています。

　そこで本講義では、消費者にモノを買ってもらうための方法、すなわち「マーケティング」を学びます。ただし、一口にマーケティングと言っても、マーケティングで取り扱われる内容や領域は多岐にわたります。そのため、本講義ではマーケティングの前提となる「顧客志向」に重点を置き、古典的なマーケティング理論を紐解きながら、豊富な事例と共に学びます。又、第11回以降の授業では、演習型の授業となります。実在する企業の経営課題を解決するためのマーケティングプランを考案し、プレゼンテーションを行います。

　本講義を受講することで、売上を向上させる勘所を得ることを目指します。

この科目は、国際コミュニケーション科の学習成果『Ⅱ 基礎的知識・学習スキル』の習得、『Ⅳ-② 考える力・思考力』の向上、『Ⅳ-③ 工夫する力』の向上を目標とします。具体的には、それぞれ『マーケティングの枠組み』の習得、『経営課題の抽出力』の向上、『マーケティングプランの立案力』の向上を目標とします。

理解度テスト（50％）、プレゼンテーション（50％）

授業内で口頭にて解説します。

適宜、資料を配布します（教科書は利用しません）。

安田 貴志他『マンガでやさしくわかるマーケティング』（日本能率協会マネジメントセンター 2014年）1650円

阿部 誠『[図解]大学4年間のマーケティングが10時間でざっと学べる』（KADOKAWA 2018年）1100円

情報処理端末（スマートフォン、又はタブレット）を教室に持参する必要があります。

第11～14回の授業は集中講義となるため、休日（午前～午後）に開講します。その際、長野駅前の東口キャンパスを拠点に授業を実施します。