コンビニで何気なく品物を手にとり、それを購入した経験はありますか？では、なぜその商品を手にとって購入したのか、合理的に説明できますか？　今日、多様なメディアによる印象操作により、我々消費者は自覚のないまま、企業が意図する商品を購入しています。又、仮に自覚があるとしても、なぜ我々は自分の欲求を自制することができないのでしょう。愛用する商品やサービスに中毒性が生じるのはなぜでしょうか？

　そこで本講義では、「消費者行動論」や「行動経済学」の研究知見を引用しながら、消費者の購買行動の本質に迫っていきます。尚、本講義は、「座学」と「演習」を織り交ぜながら、授業を進行していきます。

【座学】豊富な事例（テレビCM動画など）に触れながら、消費者の行動に影響を与える要因を考察します。

【演習】座学で吸収した知識を活かして、動画制作に挑戦します。

　本講義を受講することで、消費者の購買行動を促進させる理論と技術の習得を目指します。

この科目は、国際コミュニケーション科の学習成果『Ⅲ 各分野の応用力・専門性』の習得、『Ⅳ-④ コミュニケーション力・表現力』の向上、『Ⅳ-⑤ 行動する力』の向上、を目標とします。具体的には、それぞれ『消費者行動論/行動経済学に関する知識』の習得、『効果的な訴求力』の向上、『コンテンツ制作技術』の向上、を目標とします。

理解度テスト（50％）、制作動画（50％）

授業内で口頭にて解説します。

適宜、資料を配布します（教科書は利用しません）。

阿部 誠他『サクッとわかる ビジネス教養 行動経済学』（新星出版社 2021年）1320円

平野 敦士 カール『思わずためしてみたくなる マンガ 行動経済学1年生』（宝島社　2022年）1320円

情報処理端末（スマートフォン、又はタブレット）を教室に持参する必要があります。

履修生の理解度にあわせて、授業計画（難易度）を柔軟に修正します。