人々の消費の文化を読み解くために、消費を支える企業の視点から考える。そこで、企業は商店街から大企業まで多種多様であることを前提に、マーケティングの知見から企業活動を分析できることを目指す。企業の社会性とマーケティングの基本フレームワーク（４Pなど）を理解するとともに、顧客に寄り添ったビジネスの在り方を考えていく。※受講生の関心やレベルに応じて授業計画を修正する可能性がある。※産学官連携の状況に応じて実践プロジェクトを行う可能性がある。

課題発見力と論理的思考の獲得が目標である。課題発見力では、企業活動をマーケティングの視点で分析し解決策を立案することができる、論理的思考では、妥当性のある戦略を提起できることを目標とする。

参加姿勢度30％、中間レポート30％、期末レポート40％

各回の授業で口頭でフィードバックする

久保田進彦・澁谷覚・須永努『はじめてのマーケティング（新版）』有斐閣、2022年

黒岩健一郎他（2012）『マーケティングをつかむ』、和田充夫他（2012）『マーケティング戦略　第4版』、有馬賢治・岡本純（2015）『マーケティング・オン・ビジネス』、その他として各種ビジネス誌『日経ビジネス』『東洋経済』『週刊ダイヤモンド』

公務員希望者は必ず履修してください。1回目のオリエンテーション参加者のみに受講を認めます。受講を検討する方は、必ず参加してください。産学官連携を行う場合は、授業時間外の活動も生じるので、ご注意ください（※詳細はオリテにて）。

2023年度生より　マーケティング論